首页 >> 四分卫

最佳爱情公寓首日票房近3亿豆瓣25分电影营销馨予晋中朴完奎昊天郑建鹏

2022-07-18 23:31:58 馨予    晋中    

《爱情公寓》首日票房近3亿,豆瓣2.5分,电影营销该怎么玩?

形状有大小之分 8月10日下午,《爱情公寓》大电影终于揭开了“庐山真面目”。

“爱情公寓盗墓片”“王传君金世佳”“主角是袁弘”“爱情公寓影评”等与电影相关话题纷纷登上热搜,但对于《爱情公寓》来说如此高关注度并不是件好事。

广安

因为大多数粉丝冲着《爱情公寓》剧集系列的情怀去看电影,发现这是一部盗墓片,电影只是把剧集的主创召集过来演的一部盗墓电影而已,作为主角的袁弘在前期宣传消息中几乎“销声匿迹”,这大概是观众怒刷烂评的原因所在。豆瓣评分上,《爱情公寓》大电影一开始仅有2.6分,目前已下滑到2.5分。

上映首日,《爱情公寓》大电影凭借着前期预售好成绩,票房累计已接近3亿元,远超同期的《一出好戏》、《巨齿鲨》等热门电影,但随着口碑失利、观众好感耗光,原本被预估10亿元票房的《爱情公寓》大电影还能拿到这个票房数据么?

预售破亿,上映首日接近3亿,《爱情公寓》玩的怎样的营销操作?

上映前2天9时17分,《爱情公寓》预售破亿元大关,上映首日用时13时17分票房累计破2亿元,截止到《首席娱乐官》(ID:yuleguan001)发稿前,《爱情公寓》大电影票房已接近3亿元大关。

《爱情公寓》大电影目前的口碑和好评度对其后续发展来说,并不有利。电影上映前4天,《爱情公寓》剧方联凡还因为版权一事与影方开撕,《爱情公寓》大电影也一度被指出“挂羊头卖狗肉”的操作。

从前期预售破亿、想看人数超过150万人次的“优势”来看,《爱情公寓》算是赢也营销,败也营销的案例。

1、主打《爱情公寓》情怀,盗墓题材、主角袁弘在宣发中“零存在”。

据高格公布文件资料显示,2017年6月,电影《爱情公寓》开拍前以《穿越时空的守护者》暂定名进行了电影剧本的作品登记。后续也有友传出这部电影曾用名《新次元冒险家》,故事概念来自南郁可唯派三叔方面。

在《爱情公寓》电影出品方中,除了腾讯影业、上海电影(集团)、哔哩哔哩影业(天津)、联瑞影业、上海高格外,南派三叔的南派泛娱有限公司也在出品方之列。据2017年2月的备案通知中,南派泛娱还是《新次元冒险家》的第一出品方,南派三叔也向媒体确认过,曾将《盗墓笔记》的IP授权给《爱情公寓》,自己还在其中客串了一个角色。

没看电影前,以为他是客串……

二者合作最早在《爱情公寓3》、《爱情公寓4》等剧集系列中,两部剧集中都有盗墓元素存在,等电影《爱情公寓》电影创作时,南派泛娱又进行了延期授权。

不过观众似乎并没有买账,被认为主角的袁弘和盗墓元素在电影前期中几乎“零宣传”,《爱情公寓》影方曾说为了保留悬念和惊喜,电影剧本暂用了《穿越时空的守护普通丝杠者》。而在电影上映前几个月,比如上海电影节期间的各种红毯上,出席这些场合的基本是陈赫、娄艺潇等《爱情公寓》等剧集原创,微博官宣也处处弥漫着“十年之约”,这种操作或许也是前期营销中想到的策略。

2、相比黄渤《一出好戏》密集宣传,《爱情公寓》宣传的较为隐蔽。

如果黄渤的《一出好戏》有王迅、张艺兴,则更像《极速挑战》的大电影,那么《爱情公寓》因为有陈赫出演也频频与《奔跑吧》挂钩。

黄渤在《创造101》、《向往的生活》、《极限挑战》等各大热门综艺频频露面宣传《一出好戏》,也看出为了这部电影,黄渤在资源人脉和前期宣传上都做了最大的努力,艺人采用的自家公司艺人王迅,还有《极限挑战》成员张艺兴,多次合作的好友王宝强与舒淇。以前的黄金搭档徐峥也曾配合这部电影,与黄渤在地铁上拍了一个抖音广告。

《爱情公寓》的前期宣传比较隐蔽保守了,除了参加《奔跑吧》综艺,陈赫、娄艺潇等成员基本以电竞游戏为宣传方向,比如7月初,娄艺潇带领的东部爱情公寓队对阵鹿晗带领的西部极速王者队,陈赫也在7月底玩了一场“你的电竞我的心——曾小贤版吃鸡轰趴”。

与《一出好戏》上映前密集公映相比,《爱情公寓》大电影甚至连预告片都很难看到,上映首日还选择在下午2点开始,前期宣发在内容保密工作上做的是相当隐蔽了。上映之后,也果然给许多观众带来了一场“惊喜”。

3、《爱情公寓》剧方与影方开撕,贡献一波关注度。

上映前4日,联凡与高格之间的版权纠纷,也给这部电影再次掀起热度,带来的效果显然是“两败俱伤”。

联凡在这个时候发声指责《爱情公寓》电影侵权,也被外界认为有“眼红嫉妒”之嫌,想趁机捞一把油水;也有人认为影方高格不地道,拿着合同里的不清晰边界,用的盗墓题材,打着《爱情公寓》的情怀招牌,这种取名方式也有“圈钱”的嫌疑。

目前,两家公司就版权问题还在走诉讼程序。从版权纠纷上来说,《爱情公寓》大电影在后续有官司风险,在口碑上因为主打盗墓元素太多,也引发不少观众的愤怒,豆瓣评分仅有2.5分,也会影响到《爱情公寓》在接下来的票房走势。

据目前猫眼预测显示,《爱情公寓》大电影最终票房在10亿元左右,同期的《一出好戏》、《巨齿鲨》最终票房在8亿元、7亿元左右。一旦观众对《爱情公寓》失去了兴趣,那么最后逆袭的则是黄渤的《一出好戏》。

4、被怀疑与《后来的我们》同路数操作,上映前也一度传出被影院退票。

前期预售破亿,想看人数超过了150万人次,比起同期的《一出好戏》、《巨齿鲨》相比,似乎观众都在等待着这部电影,不过在联凡与高格版权纠纷事发后,也传出一些退票的消息,《爱情公寓》电影片方也在最快的时间内辟谣回应。

这个操作套路很容易让人想起上半年的《后来的我们》,同样前期预售破亿,有大批粉丝因为情怀想去看电影,但事实出来的口碑与期待差强人意,加上同传出退票事件,《爱情公寓》在上映前就失去了一些好印象。

从暑期档看电影营销的“得与失”,高级营销该怎么玩?

营销重要么?该怎么玩转营销?《首席娱乐官》在探讨姜文电影《邪不压正》时就讨论过这个问题,营销中的“得与失”在2018年暑期档电影中就能展现的淋漓尽致。

1、提前点映、上映,让观众充当“自来水”的《我不是药神》。

记得徐峥在前期宣传时开过玩笑,《我不是药神》一直改名也是为了给宣传找热点,虽然只是玩笑,但也间接证实了,电影前期宣传中面临的问题。

《我不是药神》除了徐峥、宁浩两大监制招牌外,这是新人导演文牧野拍的第一部院线长片,主演徐峥之外,周一围、王传君、谭卓、章宇等都不是传统意义上的票房号召力演员。但通过点映试水,这部片子拥有了很大的自信。

提前一周的大规模点映,加上题材的新颖,《我不是药神》又提前一天正式上映,引发了很多话题度,虽有着与故事原型作者的一些问题,但片方及时联系对方做了公关处理,这部电影还引起了总理的关注,可以说是暑期档的最大赢家。

2、《动物世界》选择档期不对,宣发话题薄弱。

《动物世界》是一部题材大胆的影片,李易峰在韩延导演的调教下,演技也有很大进步。不过这部影片碰上了提前点映的《我不是药神》,档期选择有点背了。

加上题材的大胆冒险与观众对李易峰的固定印象,大家基本把焦点注意到李易峰身上,主打“李易峰演技”可以作为宣传话题之一,但拿来做主打的焦点显然不能吸引观众。对比同期《我不是药神》的各种话题探讨,这部电影的话题也没能更好的与大众产生共鸣。

3、《邪不压正》、《狄仁杰之四大天王》,大师的个人的创新电影难引起观众共鸣。

姜文的《邪不压正》、徐克的《狄仁杰之四大天王》不缺观众,两位前辈导演都有自己的固定粉丝。《邪不压正》选择在古水北镇开首映礼,《狄仁杰之四大天王》则在华谊在苏州的电影产业园举办,都彰显了自己的逼格。

但高逼格也意味着不接地气,姜文的《邪不压正》在其个人来看,就是为了一碟醋包了顿饺子,满足自己拍电影的乐趣,徐克在《狄仁杰》系列大展拳脚开发自己的脑洞空间,至于观众能不能看懂他们的意图,显然是很少考虑在内的。

对比同期的《西红柿首富》大规模点映,《狄仁杰之四大天王》的电影则相对“高冷”,普通观众也更容易倾向接近他们的一方。

4、《西虹市首富》口碑两极分化,为何仍有观众买账?

《西虹市首富》上映以来,口碑也是两极分化的,喜欢的人很喜欢,也有人讨厌它里面各种讽刺的段子,认为很“低俗”,很多人会拿它与《我不是药神》做对比。“同是喜剧,《我不是药神》讲的人笑中带泪,《西虹市首富》则各种挖苦嘲讽呢?”

尽管如此,但《西虹市首富》还是成为继《我不是药神》后的第二个暑期档爆款。不是观众审美有问题,而是在于《西虹市首富》在照顾到观众情绪下创造了另一种形式喜剧,《我不是药神》在现实中埋藏笑点和泪点,《西虹市首富》则在荒诞的环境下,通过与观众接近的现实人物去造一场梦,看一场与自己无关又接近幻想的电影,发泄下生活中的压力,很多观众谈莉娜有这样的想法。

尤其在暑期档,《西虹市首富》、《战狼2》这样节奏爽的片子,明显更受市场青睐。而《西虹市首富》虽不是开心麻花话剧改编作品,但还是有着开心麻花的影子,这在市场已经成为招牌,短时间内观众号召力还是有的。

5、《风语咒》《小偷家族》的业内狂欢,观众阶层开发有限。

《风语咒》、《小偷家族》处于《西虹市首富》《狄仁杰之四大天王》和《爱情公寓》、《一出好戏》之间上映,从题材类型上看,这两部电影跟其他几部电影相比,并没有太大的优势。

《风语咒》作为“画江湖”系列首部动画大电影,徐峥所在的真乐道参与投资,《我不是药神》主创还为这部电影做了一波宣传,但这部电影宣传前期很少拿“画江湖”来做宣传,也让很多不知道画江湖系列作品的观众了解到这部电影。身边不少朋友反映,不提“画江湖”根本不知道这是一部怎样的电影,而《风语咒》前期宣传也主要以业内明星和知名人士打call为宣传点,却忽略了对普通观众的宣传科普。目前仅过1亿元票房对比它在国内的IP知名度,确实可惜。

章鹏

《小偷家族》是日本导演是枝裕和的作品,在今年戛纳拿了金棕榈奖,电影上映前期也主要在业内比较流传火热。日本电影除了《你的名字》等日漫还有些话题度外,其他真人电影在中国上映基本都没太大水花。不过目前《小偷家族》在这种环境下还拿了近8000万元票房,也实属不易了。

总结:

1、内容过硬影片,适合前期电影大规模点映,比如《我不是药神》;

2、选择适合档期,比如口碑还不多的《动物世界》就吃了这个亏,换在《我不是药神》后或许还能更高一点,比如《西虹柿首富》也是胜在了离《我不是药神》上映后挺久的一个档期;

3、个人化电影应该找准自己受众,而不是大规模尬营销,比如《邪不压正》既强调姜文的个人风格,又跑去《创造101》蹭热度,有点尴尬;再比如《一出好戏》强调不是为票房来,在做起营销来不比《邪不压正》尬;

4、电影主打情怀虽屡试不爽,但观众也就信这么一次,小心适得其反,比如《后来的我们》、《爱情公寓》;

5、电影营销不要局限在行业内的狂欢,也考虑下普通大众,比如《风语咒》和《小偷家族》;

6、且行且珍惜,每一部电影做起来都不容易,当有人指出电影内容和营销的弱点时,创作者们不要再以做电影不容易为借口,相信每部电影做出来都不容易,听一下不同的声音不是更好么?

欢迎订阅“首席娱乐官”,点关注不迷路

赤鹿西地那非作用功效
养血生发胶囊可以治哪种脱发
肝肾阴虚导致月经紊乱怎么办
11个月宝宝吃得少还总是积食
友情链接